Google Chrome 2019’dan bu yana web tarayıcılarındaki izleme çerezlerini yeni bir “Privacy Sandbox” ile değiştirmeye çalışıyordu. Ancak şirket bu planını yeniden gözden geçirerek tarayıcı çerezlerini (şimdilik) kaldırmamaya karar verdi.
Google, Privacy Sandbox teklifini “kullanıcı tercihlerini yükselten güncellenmiş bir yaklaşım” ile yeniden yapılandırdığını duyurdu. Chrome web tarayıcısında üçüncü taraf çerezlerine olan desteği kaldırmak yerine, üçüncü taraf çerezleri kullanıcı ayarı olarak kalacak gibi görünüyor.
Google’ın yeni blog yazısında, “Üçüncü taraf çerezlerini kaldırmak yerine, Chrome’da insanların web tarayıcıları genelinde geçerli olan bilinçli bir seçim yapmalarını sağlayacak yeni bir deneyim sunacağız ve bu seçimi istedikleri zaman ayarlayabilecekler. Bu yeni yolu düzenleyicilerle tartışıyoruz ve bunu uygularken sektörle de iş birliği yapacağız.” ifadelerine yer verildi.
Privacy Sandbox Nedir?
Google 2019’dan bu yana reklamcılık ve siteler arası iletişim için yeni bir çerçeve olarak Privacy Sandbox’ı inşa ediyor. İlk teklifin çekirdek bileşeni olan Federated Learning of Cohorts (FLoC), Electronic Frontier Foundation ve diğer web tarayıcı sağlayıcıları tarafından gizlilik endişeleri nedeniyle geniş çapta eleştirildi. Google 2022’de FLoC’u yeniden yapılandırmaya başladı ve FLoC’u en azından marjinal olarak daha güvenli olan ve üçüncü taraf çerezlerinden daha güvenli olan Topics API ile değiştirdi.
Plan, Privacy Sandbox tüm izleme çerezi kullanım senaryolarının yerini alacak şekilde tamamen hazır olduğunda üçüncü taraf izleme çerezlerini Chrome’dan kaldırmaktı. Bu süreç 2024’ün ilk çeyreğinde başlamalı ve yıl sonuna kadar tamamlanmalıydı. Ancak Google web reklamcılığı endüstrisinden ve Birleşik Krallık Rekabet ve Piyasalar Kurumu’ndan (CMA) gelen şikayetler üzerine bu süreci duraklattı.
Google Chrome ve Privacy Sandbox Geleceği Belirsiz
Blog yazısındaki detaylar oldukça belirsiz, ancak satır aralarını okuduğumuzda Privacy Sandbox’ın gerçek bir geleceği olmayabilir gibi görünüyor. Google, “Privacy Sandbox API’lerini erişilebilir kılmaya ve gizlilik ile kullanımını daha da geliştirmeye yatırım yapmaya devam edeceğiz.” dedi. “Erişilebilir kılmaya devam edeceğiz” ifadesi, büyük olasılıkla gelecekte fazla bir geliştirme olmayacağı, sadece hali hazırda uygulanmış olan her şeyin işlevsel kalmasını sağlamaya yönelik olacağı anlamına geliyor. Ancak bekleyip göreceğiz.
Google, Chrome web tarayıcısı ve Android cihazlar boyunca onlarca API içeren Privacy Sandbox’ı neredeyse beş yıldır inşa ediyor. Kullanıcıların istekleri ile reklamcılar ve yayıncıların istekleri arasında bir uzlaşma olarak tasarlandı, ancak bu da herkesin eşit derecede memnuniyetsiz olduğu anlamına geliyor. Privacy Sandbox hala kullanıcı davranışını analiz ederek reklamları hedefliyor, bu da özel değil, ancak üçüncü taraf çerezlerinin teorik olarak toplayabileceği kişisel verilerden daha az veri topluyor. Bu da Privacy Sandbox ile hedeflenen reklamların yayıncılar için daha az değerli olmasına neden oluyor. Google’ın çözümü, en azından şimdilik, hiçbir şeyi değiştirmemek.
Sonuç
Google’ın üçüncü taraf çerezlerini kaldırma planından geri adım atması, web gizliliği konusunda önemli bir dönüm noktası. Privacy Sandbox projesinin geleceği belirsizliğini korurken kullanıcıların gizliliği ve reklamcıların ihtiyaçları arasında denge kurmanın zorlukları devam ediyor. Google’ın bu yeni yaklaşımı, hem kullanıcılar hem de sektör için neler getirecek, zaman gösterecek.